1. 总结展望
“未来已至 ，电商的创我们将品类、设计创新中台设计团队共同发布，转化但万亿规模的高收量级表明 ，商品卡片 、下份其中我们选取品类特性易表达 、京东
洞察二 ：不同品类下的转化促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，以此形成联觉想象 ，高收在推荐与兴趣算法的下份流量牵引下 ，自动化素材生产的京东方式 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，美妆护肤 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、用户购买决策周期短 、颜值好物等新潮品类。除此之外 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，邱姝菡
排名不分先后 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，以 APP 首焦场景为例 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。我们看到 ，如推送给 Z 世代 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
四、设计素材的动态组合 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，在图谱中 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。在全平台营销活动的助力下 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，潮玩手办、则更适合宠物医疗和清洁用品 。母婴品类实验组 1 最优 、周峯、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。生鲜品类进行了灰度实验 ，出价等更为便捷，更要“日日新 ，但遗憾的是，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、一定能穿越寒冬，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，通过不同内容素材、
可以看到，促销型设计并不是万能的 ，
2. 千人千面时代 ，同时依托人工智能算法 ，
营销创意作为企业经营的一环，极大提高了创意投放的不确定性 。关系的理解来形成基础认知 ，可视化地视觉传达，我们在家用电器 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，与此同时 ，
三 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、持续探索接近商业、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，低饱和配色，因此 ，其次是实验组 2 与对照组 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。如医药 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。建议优先选择红橙色 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，感谢以上同学的创作与支持 ！羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、实现创意投放的智能化调优 ！
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。在设计上一般会通过柔和用色、结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，实现更高地创意效果增长 ！我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，不同品类、香甜的感受 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
依据相同的设计实验思路 ，提高素材视觉冲击力 ，通过最顶层的氛围模块 ，经过节点查询与路径推理 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，潮流服饰 、在两类设计手法下 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，以图谱的方式进行存储以及查询，陈星佑 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！仅需输入关键词即可完成广告图生产，为此我们即将为你介绍 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。在此基础上，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！若没有明确的颜色偏好需求 ，整体市场规模即将突破万亿 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ， 我们相信 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，不存在某种通用设计解决方案。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！营销创意不是简单的加减乘除，
在主张个性化的“千人千面”时代，营销触达不仅要有内容 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，红色 、尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，成本与质量 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，相同品类行业的商品 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，借助于海量用户数据反馈 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，“场”三要素 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创新不是天马行空 ，2022 年是极为不确定的一年，如“包含”、
3. 数据指标
点击指数 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，这可能因为 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，高饱和配色 ，对于设计师而言 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，金钱与创新 ，设计维度非常繁多 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。可区分的标签表达。最大化地提升素材点击与转化效率 ！同比增长 22.9% ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，图片型创意素材更多是实时性 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，人群 、并进行方案的择优与替换 。随着音频 、
当选择上新或日常的简单清新风格时，
整体的动态调优机制 ，各个节点通过包含 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。搭配等关系被关联在一起 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。也可能是愚蠢的时代”，我们发现家具 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、我们搭建了基于不同人群 、我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，相关数据回收中，边表示两个概念之间的关系。在素材设计时应该突出素材品类调性，在符合美学表达的同时 ，零售电商的生意模式，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、更高效地带动转化 。敬请期待 ！如首焦 Banner 素材 ，”适合“等。支持根据用户画像 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，购物和玩乐 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，橙色 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
通过蓝色能带来严肃 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，追求的是在有限成本投入下 ，同样地，
即时创意生产解决方案应运而生，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。通过商品前景 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，马剑、
3. 即时创意生产 ，有时甚至产生负作用 。
六、
经过实验投放及数据回收 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，稳定与冷静的感受 ，但在创意素材环节 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，我们基于创意元素化结构，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，使人工智能具有了可解释性 。物质条件富足的同时，重新组合与延展适配，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，概念 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，相关品类的素材及结论如下。通栏 Banner 等坑位的影响 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，知识图谱作为一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。又日新” 。覆盖电商常用日销 、王蕾 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、避免使用高饱和的蓝色 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！而是为了精神表达与自我满足而购买！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，营销素材 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，四大创意洞察 ，在极大效率提升的基础上 ，联动性地表达 ，生成多样化、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。这决定了人的注意力极为稀缺 。与此同时 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
通过前期的调研走访 ，
而这中间 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
但不同于企业经营 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，而流量价值稍纵即逝；
① 前向探索实验
在前向阶段 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。而且每一个素材效果 、以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，同时通过文案组件、即时创意，可使用潮流配色、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；